Фото: Таисия Стеценко, Корреспондент.net
Повышение тарифов увеличит поступления в горбюджет и уменьшит количество рекламных носителей большого формата - КГГА
Власти Киева намерены пополнить городской бюджет за счет 20-процентного увеличения тарифов на наружную рекламу. Вследствие этого рекламные компании обещают повышение стоимости "наружки" в 2014 году как минимум на 10%, пишет Коммерсантъ-Украина.
Вчера, 23 декабря, на сайте Киевской горгосадминистрации появилось сообщение о введении новых тарифов на размещение наружной рекламы и рекламы на транспорте с 1 января. В среднем стоимость увеличится на 20%.
По словам заместителя председателя КГГА, руководителя аппарата Александра Пузанова, повышение тарифов увеличит поступления в городской бюджет и уменьшит количество рекламных носителей большого формата.
Известно, что за текущий год от наружной рекламы город получил 109,4 млн грн, что составляет 118,9% от планового показателя. В то же время прирост по сравнению с показателями прошлого года составляет 12,8 млн грн.
Более всего (на 28-37%) вырастет тариф на щиты на временных сооружениях, территориях строительных площадок, имеющих размеры значительно больше обычных. Наиболее распространенные форматы, такие как отдельно стоящие щиты, подорожают на 19-23% в зависимости от типа. Цена небольших конструкций - лайт-постеров - вырастет на 13-21%.
Подобное повышение тарифов на большие форматы не должно привести к сокращению плоскостей, поскольку спрос на них по-прежнему является высоким, считает гендиректор группы РТМ-Украина Олег Невельчук.
"Значительное увеличение цен может сделать бизнес большого формата менее рентабельным", - отметил директор компании BigBoard Юрий Чаруха.
По его словам, нынешняя цифра является компромиссом между предложениями столичных властей, первоначально намеревавшихся повысить тариф до 40%, и возможностью бизнеса.
"Аргументы и доводы операторов о преждевременности такого шага позволили лишь немного умерить аппетиты. Но в итоге мы все равно получили достаточно серьезное увеличение", - добавил Невельчук.
Как сообщил глава Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко, с нового года размещение наружного носителя размером 3x6 м в среднем по городу будет обходиться оператору в 1,4 тыс грн в месяц. Стоит отметить, что по словам гендиректора Doors Consulting Сергея Смоляра, сейчас средняя стоимость размещения для рекламодателей составляет около четырех тысяч гривен.
"Учитывая повышение тарифов и ряд других факторов, главным из которых являются огромные инвестиции операторов в современный инвентарь, наружная реклама подорожает для клиентов в следующем году на 10-15%", - подчеркнул Невельчук, добавив, что ожидание увеличения стоимости усилится во второй половине года, поскольку в это время наружная реклама станет более востребованной политиками.
Стоит отметить, что в настоящее время рекламодатели не смогли прокомментировать данный вопрос, поскольку находятся на стадии переговоров с операторами наружной рекламы.
Напомним, согласно отчету Всеукраинской рекламной коалиции, опубликованному 2 декабря, рынок медиарекламы в 2013 г. вырос на 11%, до 10,55 млрд грн, при прогнозируемых в июле 10,9 млрд грн.