Испанский Реал Мадрид впервые становится самым дорогим и самым прибыльным футбольным клубом планеты. Основа его финансового успеха - звездные игроки и высокопрофессиональный менеджмент, пишет Наталия Мечетная в № 29 журнала Корреспондент от 26 июля 2013 года.
Танудж Лакхина, британский спортивный журналист, признается Корреспонденту, что по-настоящему влюбился в футбольный клуб Реал Мадрид в 2002 году: тогда игравший за него легендарный Зинедин Зидан забил в ворота немецкого Байера “фантастический гол”. Реал, по мнению Лакхина, всегда умел собирать под своей крышей звезд, от игры которых невозможно оторваться.
Теперь Лакхина не только пишет о спорте, но и является активистом фанклуба Реал Мадрида. По его словам, это клуб с золотой историей. Официальной датой его создания считается март 1902 года, однако легенда началась 29 июня 1920-го, когда король Испании Альфонсо XIII даровал ему свое высочайшее покровительство и присвоил титул королевского, что по-испански звучит как real. С тех пор клуб вызывал стойкие ассоциации с элитой.
“Белая форма Реала - символ знати и честной игры одновременно”, - не перестает восхищаться Лакхина.
Королевскому клубу - соответствующая цена. В 2013-м Реал Мадрид признан самым дорогим спортивным клубом по версии авторитетного журнала Forbes. Таким образом, он впервые “обыграл” и свергнул с пьедестала Манчестер Юнайтед, находившийся на первой строчке рейтинга предыдущие три года.
Стоимость мадридского клуба Forbes оценивает в $ 3,3 млрд. Кроме того, у Реала самый высокий доход в мировом спорте - за 2011-2012 годы он заработал $ 650 млн, и за последние три года выручка клуба возросла на 62%.
На втором и третьем местах рейтинга Forbes оказались ближайшие соперники Реала - британский Манчестер Юнайтед стоимостью $ 3,2 млрд и каталонская Барселона с $ 2,6 млрд.
Первая строчка рейтинга Forbes далеко не единственная заслуга мадридского Реала. Так, по версии ФИФА именно он является лучшим клубом прошлого столетия. У королевского клуба наибольшее количество титулов Лиги чемпионов - самого престижного европейского клубного футбольного турнира. Также он возглавляет список команд с наибольшим количеством побед в матчах Лиги чемпионов. А игрок Реала Рауль Гонсалес признан лучшим бомбардиром за всю историю этого турнира.
Успех команды это не только красивая игра звезд, но и грамотный маркетинг, а также высокопрофессиональный менеджмент, в один голос утверждают эксперты.
“Реал - это машина. Она состоит из многих частей, и все они хорошо смазаны маслом”, - говорит Корреспонденту британский футбольный обозреватель Энди Хадсон.
Дети галактики
Реал - команда, за которую в разные годы выступали и выступают легенды мирового футбола, поэтому ее и прозвали Галактикос, что в переводе с испанского означает “галактическая”, или “звездная”.
Первые лучи международной славы клубу принес ударный дуэт аргентинца Альфредо ди Стефано и легендарного венгра Ференца Пушкаша. Вместе они часто вколачивали в сетку не самых слабых соперников по пять-шесть мячей за игру. С ними же Реал и одержал первые победы в Кубке европейских чемпионов. Затем за клуб в разные времена сражались испанские звезды Сантильяна, Санчис, Бутрагеньо, Рауль и иностранные легенды Роберто Карлос, Роналду, Луиш Фигу, Зидан и другие.
Однако позволить себе покупать футбольных звезд в большом количестве клуб мог не всегда. Хадсон вспоминает, как в 2001 году испытывающий нехватку средств Реал продал свой тренировочный комплекс городскому совету - чтобы, во-первых, рассчитаться с долгами, и, во-вторых, приобрести таких игроков, как Дэвид Бекхэм и Зидан. Так началась эра Галактикос.
Реал - команда, за которую в разные годы выступали и выступают легенды мирового футбола
В нынешний состав клуба входят сильнейшие игроки современности - Криштиану Роналду, которого многие считают достойным Золотого мяча, Икер Касильяс, один из лучших вратарей мира, Серхио Рамос, один из лучших защитников, немец Месут Озил и хорват Лука Модрич.
Клуб привлекает звезд и не жалеет для этого баснословных денег. Так, летом 2009 года Реал решился выложить за трансфер Роналду из Манчестер Юнайтед рекордные 94 млн евро ($ 124 млн). На сегодняшний день это самый дорогой переход в истории мирового футбола.
Заплатив такую сумму за Роналду, Реал побил собственный рекорд 2001-го, когда отдал 75 млн евро ($ 99 млн) за переход Зидана из Ювентуса. Трансфер бразильского футболиста Кака из Милана летом 2009 года также обошелся в 69 млн евро ($ 91 млн), а скандальный переход Фигу из соперничающего с Реалом каталонского клуба Барселона стоил 60 млн евро ($ 79 млн).
Хотя громкие трансферы называют визитной карточкой Галактикос, клуб не отказывается от практики воспитания звездных игроков своими силами. К примеру, Касильяс - воспитанник клуба.
Сам клуб принадлежит 90 тыс. его членов, каждый из которых ежегодно платит по $ 195 взноса, что нетипично для большого футбола, где обычно клубы являются собственностью богачей.
Еще одна легенда сливочных - Рауль Гонсалес Бланко, выступавший за Реал Мадрид в течение 16 лет. Именно он получил звание лучшего игрока Испании всех времен по результатам опроса ведущего издания страны - Marca. Кроме того, в молодежной команде Реала играет и старший сын Зидана, 18-летний Энцо Зидан Фернандес, к чьей карьере также приковано пристальное внимание футбольных аналитиков и фанатов.
Сам клуб принадлежит 90 тыс. его членов, каждый из которых ежегодно платит по $ 195 взноса, что нетипично для большого футбола, где обычно клубы являются собственностью богачей.
Весомый фактор успешности Реала - его доходы, и в этом виде спорта он считается мировым рекордсменом. Одна из главных составляющих финансового успеха - поступления от телетрансляции, и здесь сливочные дают фору своему главному сопернику за “мировое экономическое господство” - Манчестер Юнайтед, поясняет Хадсон. Дело в том, что в Испании телевизионные контракты заключаются непосредственно между клубами и каналами. Поэтому у Реала в его стране лишь один сильный соперник - Барселона.
И если МЮ должен делиться доходами с английской Премьерлигой, в Реале все обстоит иначе.
“Клуб просто кладет все заработанное в свой карман, а в прошлом сезоне эта цифра составила $ 185 млн”, - говорит о финансовой схеме, по которой работает испанский клуб, аналитик.
Цена легенды
Марио Гомес Гарсия, испанский футбольный обозреватель, автор популярного блога о Реале fansdelmadrid.com, а также один из совладельцев команды, считает, что достичь успеха клубу помогла модель управления, внедренная его президентом Флорентино Пересом с 2000 года. Ее суть - достижение баланса между инвестициями и прибылью.
“Главное в этой стратегии - приобретение именитых игроков, которые не только имеют хорошую производительность на поле, но и повышают ценность бренда Реал Мадрид”, - поясняет эксперт Корреспонденту.
В клубе - четыре уровня заработной платы, и футболист получает “верхний” только в том случае, если он демонстрирует последовательную хорошую игру. Причем 50 % любого рекламного дохода игроков идет в клуб.
Огромный стадион СантьягоБернабеу, домашняя арена Реала, также стал важным источником доходов клуба. Более 85 тыс. мест на стадионе, vip-ложи, музей клуба - все это, по мнению Гарсии, “питает легенду”. Билеты на матчи хорошо продаются даже несмотря на то, что они являются одними из самых дорогих в мире, подчеркивает аналитик.
Главное в этой стратегии - приобретение именитых игроков, которые не только имеют хорошую производительность на поле, но и повышают ценность бренда Реал Мадрид
Другие источники дохода - телетрансляции, которые приносят около 150 млн евро в год, и спонсорские контракты. Что касается последних, то Реал сотрудничает с такими брендами, как Adidas (спортивная одежда и обувь), Bwin (крупнейший в Европе сайт, предлагающий ставки на спорт, покер, казино и другие игры), авиакомпания Emirates.
Кроме того, Реал Мадрид наряду с британским МЮ - мировой лидер по продажам клубной атрибутики. За последние пять лет клубы в среднем продавали около 1,4 млн футболок ежегодно. Поэтому неудивительно, что многие бренды готовы отдать большие деньги за право стать титульным спонсором команды и разместить свой логотип на сливочной футболке.
Все эти источники помогают клубу окупать свой годовой бюджет и даже получать прибыль. Таким образом, операционная прибыль Реала за сезон 2011 / 2012 составила $ 170 млн, в то время как общая выручка - $ 650 млн.
Идя навстречу спонсорам и принимая во внимание глобальные мировые процессы, в том числе рост населения в мусульманских странах, Реал Мадрид делает неожиданные шаги. Так, в прошлом году в угоду спонсорам и для укрепления популярности среди мусульман Европы и Ближнего Востока клуб принял решение убрать со своей эмблемы изображение креста. Результат не заставил себя ждать: авиакомпания Fly Emirates стала новым титульным спонсором Реала.
Сделка с арабским авиаперевозчиком оказалась одной из самых прибыльных за всю историю сливочных. В последующие пять лет Реал Мадрид будет получать $ 39 млн ежегодно и тем самым повысит свои доходы от размещения логотипа спонсора на форме приблизительно на 30 %. Взамен символ Fly Emirates украсит футболки игроков.
В клубе - четыре уровня заработной платы, и футболист получает “верхний” только в том случае, если он демонстрирует последовательную хорошую игру
“Мы хотим, чтобы Реал был сильной командой, и это возможно в том числе и благодаря тому, что мы заключаем контракты с крупными компаниями”, - прокомментировал Перес контракт с Fly Emirates.
Перес - чистой воды бизнесмен и знает, как зарабатывать деньги на футбольном клубе, делится с Корреспондентом своей точкой зрения спортивный журналист из Мадрида Лола Эрнандес. По ее мнению, крайне успешным для клуба стал его промоушен в азиатских странах, где растет популярность футбола и множится армия фанов. Во время азиатского турне Реал не только расширил границы своей известности, непосредственно представ перед фанами другой части мира, но получил и в среднем по $ 2 млн за каждую игру с местной командой.
Многие аналитики подчеркивают: спортивные успехи важны и служат средством популяризации команды, но в условиях жесткой конкуренции в европейском футболе огромное значение имеет и грамотное управление клубом.
“Это и подняло бренд Реал до небывалых высот даже несмотря на то, что решения руководства относительно самого футбола не всегда успешны”, - заключает Гарсия, один из 90 тыс. совладельцев Реала.
***
Этот материал опубликован в №29 журнала Корреспондент от 26 июля 2013 года. Перепечатка публикаций журнала Корреспондент в полном объеме запрещена. С правилами использования материалов журнала Корреспондент, опубликованных на сайте Корреспондент.net, можно ознакомиться здесь.