Фото: АР
К 2016 году доля интерактивной рекламы в США вырастет до 35% - прогноз
В 2016 году расходы компаний на интерактивную рекламу в США вырастут до 77 миллиардов долларов, сообщает BizReport со ссылкой на исследование агентства Forrester.
На данный момент расходы на интерактивную рекламу составляют
19% от общего рекламного бюджета в США, а к 2016 году доля интерактивной
рекламы вырастет до 35%, отмечает Media Sales
Today.
При этом около 23 миллиардов долларов компании
потратят на поисковую и дисплейную рекламу, а также на рекламу в почте и
социальных сетях. Самой популярной среди рекламодателей останется поисковая
реклама, однако общая доля этого сегмента сократится с 55% до 44%. Между тем,
расходы на дисплейную рекламу существенно возрастут, и через четыре года
достигнут почти 28 миллиардов долларов.
Автор исследования, Шар ван Боскирк, считает, что к
2016 году интерактивная реклама вытеснит популярные сейчас сайты коллективных
скидок и предложений одного дня (такие, как Groupon). Вместе с этим,
рекламодатели вернутся к четырем основам маркетинга, так называемым
"четырем P": товару, цене, каналам распространения и продвижению
продукта (product, price, place, promotion).
Согласно исследованию Forrester, компании начнут
вкладывать больше денег в интерактивные каналы распространения и создавать
рекламу специально для смартфонов, планшетов и прочих электронных устройств.
Как сообщалось, по прогнозам экспертов, расходы рекламодателей во всем мире на рекламу, размещенную в мобильных телефонах и планшетах, в 2011 году вырастут до $3,3 млрд.
При этом в 2011 году расходы на рекламу в мире вырастут на 5%, хотя ранее прогнозировался рост на 5,7%, сообщает независимое агентство Carat.
Как отмечается, в ряде регионов, в том числе и в России (+16,9%), темпы роста рекламного рынка окажутся значительно лучше первоначальных прогнозов.
Интерактивная реклама - это реклама в интерактивных
медиа, которая рассчитана на взаимодействие с потребителем. Интерактивная
реклама работает с ядром целевой аудитории бренда, а не с аудиторией в целом, побуждая
его к активному потреблению и дальнейшему продвижению бренда. Одним из основных
каналов для размещения интерактивной рекламы является интернет.