25 мая состоялась презентация нового пива ТМ "Славутич" на Киевском пивоваренном заводе "Славутич". Бренд изменил не только упаковку, но и вкусовые характеристики, а также позиционирование.
Новая рецептура пива "Славутич" объединяет все основные характеристики светлого пива - увеличилась плотность и уменьшилась горечь для того, чтобы потребитель мог насладиться насыщенным и, в то же время, легким пивом.
Помимо изменения рецептуры пива, в мае компания провела и рестайлинг его упаковки: традиционная стеклянная бутылка 0,5 л приобрела оригинальную форму и украшена дизайнерской этикеткой с новым логотипом и графикой. "Славутич" "освежил" и популярную ПЭТ-упаковку любимого пива – форма стала еще удобней, а этикетка привлекательней. Кроме того, новый "Славутич" представлен и в банке 0,5 л.
Новый "Славутич" для потребителя – это, прежде всего, отдых, который предоставляет любителям пива возможность двигаться вперед. Наслаждаясь своим свободным временем и "Славутичем", мужчины отдыхают и "переключаются", чтобы потом с воодушевлением браться за новые дела. "Славутич" дает новое дыхание и силы реализовать свои мечты и амбиции. Миссия обновленного пива "Славутич" - быть на стороне мужчин и отстаивать их право на отдых, чтобы у них все получалось еще лучше!
Ярослав Коваль, Вице-президент по маркетингу компании "Славутич", Carlsberg Group: "В перезапуск бренда "Славутич" мы вложили большие усилия – более 2000 потребителей оценивало новый вкус на фокус-группах и, наконец, нам удалось найти то правильно предложение, которое пришлось по вкусу истинным любителям пива. У бренда длинная история, и, опираясь на прошлый опыт, нам удалось создать то позиционирование, которое заставит потребителя заговорить о "Славутиче" по-новому и подумать о настояшем отдыхе. Мы намерены развивать бренд очень быстро и возлагаем большие надежды на новый "Славутич".