Таковы результаты исследования, проведенного медийным агентством полного цикла Nirvana Media
Согласно социологическому исследованию*, проведенному по заказу медийного агентства полного цикла Nirvana Media, выяснилось, что 25% украинцев при выборе товара или услуги руководствуются тем, что они видели или слышали в рекламе, 14% не руководствуются и для 61% - реклама не всегда основа выбора.
Обычно реклама работает, оказывая влияние на выбор бренда потребителем, находящимся в процессе принятия решения о покупке. Потребительское поведение украинцев складывается под влиянием общей социально-экономической среды. Средств массовой информации и реклама становятся одними из важнейших агентов социализации личности. Реклама, побуждая приобрести определенные товары и услуги, одновременно, определяет стандарты потребления, способствует формированию ценностей в обществе.
Любовь Конон, директор Nirvana Media: "Основная задача рекламы -
вызвать желание приобрести товар на подсознательном уровне.
Поэтому многие считают, что они самостоятельно делают выбор,
хотя они склоняются к тому, о чем наслышаны. В процессе выбора
товара происходит борьба между "программой" от рекламы и старыми
привычками. Часто это выглядит, как сравнение нужных
характеристик привычного товара и рекламируемого.
Но результат, чаще всего, предсказуем".
*Исследование было проведено в начале 2011г. методом онлайн-интервью с использованием панели IVOX (www.ivox.com.ua). Выборка составляет 1000 анкет. Структура выборки отвечает составу интернет-пользователей Украины по возрасту, полу и региону проживания. Статистическая погрешность не превышает 3%.
Nirvana Media – медиа-агентство полного цикла, работает на рынке с 2005 года. За 5 лет работы на рынке биллинговая динамика агентства увеличилась с 2,5 млн. долларов до 18 млн. долларов. В портфолио агентства проекты для таких клиентов, как компания "Конти", ТМ "Гринвич, компания "Оранта", элитная недвижимость "Сан София", банк "ПУМБ", компания "Норд" и другие.